9月美国移动应用广告投放榜出炉中国广告主青睐Facebook

互联神 by:互联神 分类:软文发稿媒体 时间:2019/02/20 阅读:267 评论:0

  广告平台的特性往往决定会吸引哪些广告主投放广告。我们从Sensor Tower广告情报平台Ad Intelligence公布的9月的数据里发现些有意思的规律:

  以美国App Store上三大主要广告网络平台,Facebook、谷歌AdMob、Instagram为例,由于平台用户画像差异,广告主类别也对应不同。

  Facebook的广告主,位列前五的分别是Instagram、Spotify音乐、Wish购物、优步、梦幻家园,基本为非手游类广告主,但总体来说还是手游类声音份额(广告学概念,指某品牌广告在同媒体广告投放所占比例)大,Top30的广告主,有14个均来自手游。数据显示,Facebook是三大广告平台中,最受中国广告主青睐的平台,中国广告主占前30的五分之一。

  谷歌AdMob是三者中最吸引手游广告主的平台,前五广告主基本都来自手游,前30的排行,手游广告主有16位。同时,相较Facebook、Instagram,选择在谷歌AdMob投放的中国广告主数量最少。

  Instagram与两者明显区别的是,广告投放活跃度前10的应用里,大部分为非重度型休闲手游;还有因Instagram平台的女性用户比较活跃,女性向类游戏对广告的投入相应能获得较高声音份额。

  综合三大平台共同点来看,最爱投放平台广告的多来自手游。当然,手游收入也不少,我们曾报道移动应用收入榜单中,手游基本覆盖了前30。

  如以上排行榜所示,上月期间,美国App Store商店Faceobok广告网络平台上共有14款手游为声音份额Top30的iOS广告主。其中4部为中国作品,包括唯一一部排名前十的IGG巨作《王国纪元》,以及成都卓杭旗下的《放置奇兵》,创智优品发布的英文填字游戏《Word Connect》,以及上海沐瞳科技开发的《Mobile Legends: Bang Bang》。

  而另外两款来自中国发行商的非手游类广告主iOS应用为购物类应用Zaful,以及猎豹移动开发的火热直播应用Zaful由香港彼岸科技制作,主要针对欧美女性时尚消费者,在美国Facebook上积极投放广告也不在意料之外。而Live.me在欧美青少年用户中继续保持热度,重要原因之一也取决于其大力并持续的广告投放。

  在整个Facebook榜单上,非手游类广告主基本占据声音份额Top5。除了上线仅一个月左右的Playrix新作《梦幻家园》声音份额排名第五以外,前四位全为众人知晓的各类非手游类应用广告主:Instagram,Spotify,Wish,和优步。

  我们所研究的这三大广告网络平台中,谷歌AdMob榜单上手游作品共16款,占比最大。与Facebook形成鲜明对比的是,AdMob平台声音份额最大的五个广告主中,手游占主导。除了排名首位的热门短信小说类应用Yarn,第二到第五名全为手游。其中三款都为大鱼游戏出品,可见大鱼游戏在AdMob平台上广告投放的活跃度。

  值得注意的是,AdMob也是中国广告主数量占比最小的广告网络平台。上月期间,仅有猎豹移动的创智优品针对美国玩家出品的赌场游戏《Slots - Classic Vegas Casino》登上Top30排行榜。

  上月期间Instagram广告网络平台与Facebook和AdMob显著不同的是,广告投放活跃度前十的应用中,绝大部分为非重度型休闲手游。其中,Voodoo推出的休闲小游戏有四款排名前十,且全部为最近1-5个月才上线的新作。眼看这些小游戏的广告投放之活跃,游戏本身上瘾度又极高,很多Voodoo小游戏病毒式走红也在情理之中。

  值得提出的是,Instagram平台上共有4家中国广告主上榜,且全为手游作品。其中,声音份额排名最高的是成都卓杭网络科技去年11月份上线的《放置奇兵》,排名季军。而另外一款女性向类装扮游戏《Love Nikki-Dress UP Queen》也进入前十,位列第九。这与Instagram平台作为女性用户更加活跃的平台息息相关,智明星通在该平台大力投放广告,才使得今年五月上线的《Love Nikki》获得较高的声音份额。

  另外,两家上榜Instagram平台Top30的中国iOS手游广告主为龙创悦动旗下的《丧尸之战》及莉莉丝网络科技开发的《剑与家园》,今年9月期间分别排名第23及第26位。返回搜狐,查看更多

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