品友推广:DSP能和媒体划“等号”吗?

互联神 by:互联神 分类:软文广告 时间:2019/09/09 阅读:38 评论:0

  在品友推广的服务过程中,我们发现很多广告主,无论曾经是否使用过DSP,都会出现一个误区:没有从根本上区分“媒体”与“DSP”。

  对于“媒体”而言,广告投放的效果通常是既定的,实际投放的效果与测试效果吻合。这是因为单一媒体的各项属性基本统一,同类广告的影响力基本相同。而“DSP”则不同,DSP涵盖了数十万媒体,类似一个媒体的“商店”。如此之多的媒体很难做到属性统一,也就很难要求所有媒体都适合某个广告主。

  很多初次使用DSP的广告主会认为效果不理想,这只是说明某些媒体不适合广告主的特性,并不能凭此断定DSP“效果不好”。DSP的强大潜力,一定是在不断的探测和优化中逐渐体现出来的。例如,我们去火锅店吃火锅,这家店好不好吃,吃一次就知道,如果不好吃,以后也就不会再去;但如果我们去了一条小吃街,先尝了串串香,觉得不好吃,那我们还可以去试试隔壁店的烤羊腿。如此长的一条街,总能找到适合我们口味的店。

  因此,对于初投DSP的广告主,小编建议在投放前期先拿出部分预算做流量探测。上面提到的那家广告主,就是在前期搭建策略时,通过优化师与算法人群的密切配合,在品友推广后台的“智能媒体优选”及人工对流量点位的反复测试下,筛选出效果最优的媒体流量,为后续投放做好铺垫。

  有了良好的流量基础,整个投放便成功了一半。而另一半,在于后期的持续投放和优化。

  上文提到,DSP如同媒体“商店”,同样的,DSP作为连接人与广告主的精准营销平台,也是一个巨大的人群库。如何定位广告主的目标人群?如何利用最“吸睛”的文案和素材吸引目标人群?如何利用算法的逻辑及多维策略优化来降低成本?都影响着后续的投放。

  由于互联网具备实时性与快速传播的特征,投放数据在不断快速迭代。一旦投放停止,上述提到的所有前期工作和努力将全部归零。若再次投放,则需要重新进行测试与优化。

  1、DSP不等同于媒体,在需求与投放方式趋于复杂的情况下,营销人员需要深度挖掘自身企业的潜在需求,并通过流量探测、多维优化手段,达成投放目标。

  2、DSP涵盖大量媒体和人群数据,一次尝试的结果仅代表某个媒体或策略的不适合。只有通过不断测试和优化,才能将DSP的潜力发挥到极致。

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