软文营销:新闻报道和新闻营销你选哪一个?

互联神 by:互联神 分类:软文发稿媒体 时间:2019/09/14 阅读:34 评论:0

  活动新闻报道简不简单?有经验(experience)的文案们一定会笑而不语——因为这在软文营销的整个过程(process)当中,根本就是一件不需要花费什么时间和精力的事情。微商软文范例广告是一个大的框架,涉及很多方面。其中,涉及文字方面的描述则可统称为文案。例如:广告图片旁边要有广告说明文字,这是文案;电视广告要先写出文字脚本,这是文案;一个网站要有一个广告语,这是文案;一个公司要有企业简介,这是文案。但如果问题是“活动新闻营销容不容易”,还能够笑得出来的人就没有几个了,因为这不只是写一篇文章就可以。两者的区别在于,前者只是一个点,而后者则是“面”。

  然而,在实际的操作当中,不少的人会避重就轻,选择(Select)点而不选择面,导致软文营销的效果根本无法有效发挥,最终流于形式。

  再小的事件,都具有营销的价值,何况是值得进行新闻报道的活动。网络软文推广广义的定义:指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。如果只是简单地进行报道,而不进行新闻营销,在每天海量的新闻资讯当中如何脱颖而出(本领全部显露出来)?这就好像在一片平静的湖面,落下一片树叶,荡不起多少涟漪;但要是砸入一颗有一颗的石头,则必定能够溅起阵阵水花。所以,不懂得新闻营销,就是对资源的浪费,更是对软文营销的敷衍。

  就如同对于“年末充值红包”这个活动,只是写一篇文章介绍一下“充多少送多少红包”、“红包能够用于发稿抵扣”,然后呼吁一下“不拿白不拿”,这样如何在众多的红包活动当中引发反响、达到预期效果?

  软文营销有一个完整的过程(process),包括前期的策划、中期的新闻营销和后期的分析(Analyse)总结。做好新闻营销,就需要从做好策划开始。

  策划的重点,就在于软文营销要达到什么样的效果(effect),围绕(circumfuse)这一目的要如何去做。比如要实现搜索某个关键(解释:比喻事物的重要组成部分)词信息全覆盖(Cover),需要准备多少篇软文、选择(Select)多少个渠道(channel)、投放多少家媒体。

  策划做好之后,就需要回到新闻营销的本身,这主要有两个方面,包括软文撰写和软文发布。

  软文发布并不难做好,只要按照前期策划的步骤(procedure)走就可以了,最简单的就是事先找好合作的软文发布平台,像这样有着丰富(plump)网络(Network)媒体资源的。问题其实在于软文撰写(to write)上,因为它与普通的新闻报道是截然不同的写法。

  与新闻报道最大的不同,其实就在于新闻营销中的软文没有固定形式的束缚,不一定就要按照“时间、地点、主体、事件、嘉宾发言、总结”这样的结构(Structure),而是可以根据发布的媒体类型采用多样的形式。

  比如要发布到微博(MicroBlog)上,由于对发布字数的限制,软文写得要么犀利(sharp),要么有趣,要么经典,这个对于文字的功力和用户兴趣点抓取的要求非常高,因此就可以采用长图文的形式,这样就可以不受字数的限制。

  又比如发布到微信当中,一本正经地报道往往是不受欢迎的,搞怪逗趣的才是用户们的菜,因此就需要在软文当中,围绕(circumfuse)活动本身,适当运用段子、表情包等等新潮的网站内容,增加可读性。

  另外要注意(attention)的是,无论是采用那种形式,关键(解释:比喻事物的重要组成部分)词的设置(set up)非常重要。新闻发稿点评顾名思义就是哪一些事件、人物、观点来写一些评价,解析一下,让后写出自己的观点与行业的发展,以及优势等都算是点评新闻。这是为了让用户更容易搜索到发布出来的软文。选择好关键词是增进搜索率的第一步,这可以结合用户的搜索习惯来进行;然后是关键词的密度(单位:g/cm3或kg/m3),1000字的适合在5-8次,比如本篇的关键词为“软文营销”,出现的次数就为7个。最后是插入的方法,这就可以采用心得体会插入法,通过一些伪体验作为切入(qiē rù)点,进而引出。

  活动的举办对于企业而言,营销价值(value)是十分巨大的,然而这种价值通过简单的新闻报道完全无法发挥出来。只有采用新闻营销的方式,做好相关的工作(job),价值才能更好地得到发挥。

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